5 tactiques imprimées pour naviguer la tempête économique

5 Tactiques Imprimées Gagnantes en Période de Ralentissement

L’incertitude est à son comble. L’augmentation du coût de la vie frappe de tristes records et les taux d’intérêts ne semblent pas près de redescendre. Les entreprises font face à des pressions considérables de toutes parts et doivent continuer à naviguer malgré la tempête. Bien que toute récession dure en moyenne 17 mois, certaines organisations seront tentées de réaliser des coupes dans leur budget marketing pour économiser à court terme. Cependant, cette décision pourrait s’avérer très coûteuse à long terme. En effet, une étude de ROI Genome d’Analytics Partners a démontré qu’une entreprise pourrait perdre jusqu’à 15% de son chiffre d’affaires si un concurrent similaire double son budget marketing pendant une période d’incertitude économique. En revanche, 60% des entreprises qui maintiennent ou augmentent leurs dépenses marketing pendant une période économique instable ont vu leur chiffre d’affaires augmenter jusqu’à 17%.

L’explication de ce phénomène contre-intuitif est pourtant simple. Pendant que vos concurrents réduisent leurs dépenses et donc leur présence sur différents canaux de communication, votre entreprise s’assure de rester « top-of-mind » en profitant de tout l’espace publicitaire disponible à un prix plus abordable. Votre retour sur investissement augmente alors de manière significative. De plus, vous serez mieux positionné que vos concurrents lorsque l’économie reprendra des forces.

En plus de vos publicités en ligne, assurez-vous de rejoindre vos prospects via plusieurs canaux de communication. En effet, il est démontré dans la même étude qu’une approche synergique via plusieurs points de contact peut augmenter vos chances d’atteindre vos objectifs marketing de 40%. Les tactiques imprimées font partie des nombreux points de contact qui peuvent être très payants à exploiter. Assurez-vous d’y être bien ancré, surtout si vos concurrents ne sont nulle part à l’horizon!

 

Que vous connaissiez ou non les avantages d’une bonne stratégie imprimée, voici cinq tactiques imprimées qui vous aideront à sortir de la tempête avec une longueur d’avance :

 

1 – Le publipostage

En plus d’être soigneusement ciblé en fonction des caractéristiques de votre clientèle type, le marketing postal représente une opportunité inégalée pour d’entrer dans les foyers de vos prospects potentiels. Assurez-vous d’être captivant avec un support imprimé original et pertinent, portant un message clair. Une campagne de marketing postal bien orchestrée peut informer efficacement les résidents de votre ville de l’existence de votre commerce. Selon une étude de Postes Canada, les articles de publipostage suscitent un taux de de réponse 10 à 30 fois plus élevé que le marketing numérique.

Une deuxième stratégie d’utilisation du publipostage consiste à exploiter les données collectées à même votre entreprise pour créer des envois personnalisés destinés à votre clientèle. Cette tactique vise à renforcer la fidélisation de vos clients actuels en misant sur le développement d’une relation solide. Elle établit un rapprochement unique avec vos clients, une connexion que nul média numérique ne peut égaler.

 

2 – La carte de souhaits

Que ce soit pour la période des Fêtes ou pour souligner un anniversaire, avez-vous pensé à remercier vos clients et employés pour leur soutien et leur confiance avec une carte personnalisée? Pendant que vos concurrents réduisent leurs investissements, profitez de cette opportunité pour renforcer les liens qui vous unissent à vos clients et ressources. Un geste simple qui compte longtemps.

 

3 – Le calendrier

Ce cadeau corporatif utile est largement sous-estimé. Même avec toutes les technologies qui nous entourent, le calendrier reste un outil simple et efficace pour laisser votre marque sous les yeux de vos clients toute l’année.

 

4 – Le catalogue de vos produits et services

Profitez de cette période de ralentissement économique pour revoir la présentation de vos produits et services dans un catalogue imprimé. Peut-être proposez-vous un service de réparation mécanique en plus de la vente de nouveaux équipements ? Si vos clients ont besoin de réparations sur leurs équipements existants, saisissez cette opportunité. Ainsi, s’ils font appel à vous pour la réparation et en sont satisfaits, ils seront davantage tentés de se tourner vers votre entreprise pour leurs futurs achats.

Si vos prix sont susceptibles de changer, évitez de les inclure dans vos documents imprimés. L’objectif est d’attirer l’attention et d’encourager votre client à agir. Vous pouvez le motiver à visiter votre site web, à venir en magasin, ou à vous contacter par téléphone ou par courriel s’il souhaite obtenir plus d’informations. La durée de vie de votre imprimé est allongée et peut mieux stimuler l’engagement de votre clientèle.

 

5 – L’affichage intérieur / extérieur de vos locaux

Cette accalmie pourrait être l’occasion idéale de repenser vos étalages, présentoirs et affichages intérieurs et extérieurs. C’est peut-être aussi le bon moment pour décorer la salle des employés avec une jolie murale ou ajouter des vinyles autocollants aux portes vitrées de vos bureaux pour créer de l’intimité. Ainsi, lorsque le vent soufflera à nouveau dans vos voiles, vous serez prêts à vous concentrer pleinement sur vos activités.

 

En conclusion, naviguer à travers une récession économique nécessite une approche stratégique et créative. Maintenir ou même augmenter les dépenses marketing pendant une récession peut non seulement renforcer la présence de l’entreprise sur le marché mais aussi créer un avantage concurrentiel significatif.

Se concentrer sur la fidélisation des clients, renforcer la confiance par le biais de supports imprimés, et maintenir une visibilité constante peuvent contribuer à assurer une position solide lorsque l’économie reprendra son cours normal. En définitive, bien que chaque dollar compte, c’est la créativité et la persévérance qui permettent de transformer les défis en opportunités, faisant ainsi de chaque crise une occasion de croissance et d’innovation.

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Laurie Letendre5 Tactiques Imprimées Gagnantes en Période de Ralentissement
bonheur au travail

Notre mission, le bonheur au travail!

En ces temps de pénurie de main-d’œuvre, nous nous sommes penchés sur une question essentielle à la cohésion et à la rétention des employés dans une entreprise. Comment mettre l’emphase sur le bonheur au travail? Dans ce texte, nous partageons notre expérience, car nous souhaitons inspirer d’autres entreprises à mettre de l’avant le développement et le bien-être de leurs équipes. C’est prouvé; un employé heureux et motivé est un employé plus performant et plus fidèle.

Voici comment nous avons entrepris notre démarche :

 

Le mois pour faire bonne impression recto-verso

Dans un court sondage réalisé anonymement auprès de tous nos employés, ceux-ci ont eu à répondre à trois questions nécessaires au renouvellement de nos objectifs en matière de bonheur au travail. Après l’analyse par notre comité de gestion des réponses fournies, nous avons réalisé que les employés souhaitaient, entre autres, être mieux reconnus pour leur bon travail.

En plus des engagements pris par la direction, nous avons remis le mandat à notre club social de promouvoir la reconnaissance et les bonnes habitudes de vie au travail. De cette assignation est née : Le mois pour faire bonne impression recto-verso.

En tournant nos phrases avec des termes du milieu de l’imprimerie, nous avons élaboré une série d’activités diversifiées et accessibles à tous. Le but étant de faire participer nos gens de façon bidirectionnelle; employés-employés, directeurs-employés, maison-travail. D’où le thème RECTO-VERSO qui signifie en imprimerie; des deux côtés.­­­

Échelonnés sur 3 semaines, les thèmes comme se démasquer (apprendre à connaitre nos collègues), recharger nos encres (santé mentale) et entretenir la presse (santé physique) ont été abordés.

 

Le questionnaire : Qui suis-je?

La première activité réalisée sous forme de questionnaire anonyme nous a permis de connaitre nos collègues sous un tout autre angle. Des questions comiques comme : apprends-nous quelque chose d’impressionnant à ton sujet; ou encore : nomme 3 objets que tu amènerais sur une île déserte; ont donné lieu à bien des exclamations et des fous rires lors de la révélation des noms des répondants. Toute une surprise d’apprendre que notre contrôleur financier possède un trophée de pêche de ‘’Crapets-Soleils’’ ou encore que notre commis à l’expédition détient un baccalauréat en droit. Les réponses ont été d’autant plus farfelues lorsqu’était venu le temps de dévoiler le combo de nourriture le plus bizarre que nous ayons mangé. Des œufs aux Skittles pour Laurence. Drôle de mélange!

 

Les défis

Pour la deuxième et troisième semaine, l’Escouade Préci* était encouragée à réaliser une série de défis. Parce que nous croyons que le bonheur au travail commence par de bonnes habitudes de vie, les défis devaient s’accomplir autant au niveau personnel que professionnel. En voici quelques exemples :

  • Prendre toutes les pauses durant une journée;
  • Parler d’autre chose que du travail pendant la pause du dîner;
  • Prendre un moment pour soi à la maison (yoga, lire un livre, aller marcher en nature, etc.);
  • Faire une activité physique pendant la semaine;
  • Se cuisiner un bon repas santé.

Les employés étaient invités à partager leurs accomplissements sur notre groupe Facebook afin d’encourager leurs collègues à faire de même. Le tout était agrémenté d’une blague et d’une pensée du jour envoyées par courriel tous les matins question de commencer la journée avec le sourire. 🙂

 

Le smoothie l’impressionnant devenu l’imprévu!

 Durant la 3e semaine qui était sous le thème de la santé physique, nous avons préparé un smoothie santé initialement nommé l’impressionnant. Ayant été reporté à plusieurs reprises dû à notre charge de travail, nous avons tourné la situation en analogie à notre quotidien chez Précigrafik. Son nom est donc passé de l’impressionnant à l’imprévu. Ce breuvage revigorant nous a donné l’énergie nécessaire pour affronter le reste de notre journée bien remplie.

 

Pris en flagrant délit à bien faire mon travail

Cette activité fut sans contredit le moment fort du mois. Inspirée d’une initiative de la PME Laboratoires Confab inc., elle avait comme objectif de mettre l’emphase sur les bénéfices de la reconnaissance en milieu de travail et ainsi valoriser les efforts des employés.

Voici comment s’est déroulé l’activité.

Tout d’abord, 5 pancartes en forme de phylactère ont été produites avec l’inscription « Pris en flagrant délit à bien faire mon travail ». Lorsqu’un employé était témoin d’un bon coup d’un collègue, celui-ci devait lui remettre une pancarte en lui disant pourquoi il l’avait pris en flagrant délit. Ensuite, il devait le prendre en photo avec la pancarte et envoyer la raison du délit et la photo par courriel à notre ressource humaine. Par la suite, la personne qui avait reçu la pancarte avait 48h pour la remettre à quelqu’un d’autre. C’est de cette façon qu’une chaine de reconnaissance incroyable s’est propagée dans toute l’entreprise. Du simple coup de main à l’accueil chaleureux, en passant par la résolution d’un problème ou l’accompagnement lors d’un projet casse-tête, rien des actions des membres de l’escouade n’est passé sous le silence. Les employés sont allés jusqu’à remettre une pancarte à un fournisseur. Tous ont pu constater, semaine après semaine, les efforts et la persévérance de leurs collègues. Une belle tape dans le dos bien méritée. Voyez nos « délinquants » et leur sourire jusqu’aux oreilles dans ce court vidéo présentant le récapitulatif des meilleurs moments. Il n’en faut pas plus pour constater que cette activité fût couronnée de succès.

 

Repeat

Pour terminer, nous nous sommes réunis un midi pour diner ensemble et partager nos impressions des dernières semaines. La réponse unanime était positive. Tous ont grandement apprécié et nous pouvions affirmer : Mission accomplie pour notre club social.

Sur ce, nous vous partageons nos visuels informatifs et nos activités pour que vous puissiez vous en inspirer, et à votre tour, répandre la reconnaissance et le bonheur au travail dans vos locaux.

Pancarte.

Affiche explicative de l’activité pris en flagrant délit.

Affiche mois de la bonne impression recto-verso.

Blagues.

Qui suis-je?

Si vous avez besoin d’informations supplémentaires sur le déroulement du mois de la bonne impression recto-verso, vous pouvez contacter Carole Fortier au [email protected]

*Nom d’équipe chez Précigrafik

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Laurie LetendreNotre mission, le bonheur au travail!
Imprimeur livres petite quantité

L’Imprimeur de vos livres en petites quantités!

 

Étant bien conscients que nous ne sommes pas seuls à se battre pour cette petite place dans votre cœur, voici 5 raisons qui, espérons-le, pourront vous séduire afin de nous choisir comme partenaire imprimeur de vos livres en petites quantités.

 

1 – Imprimeur de livre de petites quantités (courts tirages).

Afin de répondre à un besoin bien présent, nous nous sommes spécialisés dans l’impression de petites quantités de livres. Si vous visez une production à petit volume, il devient avantageux pour vous de faire affaire avec nous. Cela vous évite donc d’avoir à gérer un inventaire ou des invendus qui prennent de l’espace dans votre entrepôt. Nous produirons à la demande la quantité réelle dont vous aurez besoin. Des économies de plus pour vous!

 

2 – Rapidité de production de livres.

Sans négliger la qualité des produits finis, nous avons su nous adapter au marché en étant plus que compétitifs sur la rapidité de production de nos imprimés. Nos équipements à la fine pointe de la technologie nous permettent, entre autres, l’impression de plusieurs livres à la fois. Ainsi, notre rapidité légendaire fait notre renommée et le bonheur de nos précieux clients.

 

3 – Qualité d’impression.

Des équipements de haute performance nous permettent d’obtenir une qualité d’impression d’images et de textes irréprochables. Ajoutez à ceci l’une des nombreuses options d’embellissement que nous offrons comme; l’effet Scodix (application de polymère sélectif), l’encre métallisée ou encore un laminage au touché velouté pour obtenir un livre impeccable dont vous serez fier.

 

4 – Un service client personnalisé.

Nous savons que l’impression de votre livre peut être une étape plutôt angoissante. Toutefois, chaque membre de notre équipe dévouée et professionnelle est à votre disposition pour vous accompagner à chaque étape des différents processus. De l’envoi de votre fichier jusqu’à l’impression, en passant par l’épreuvage et les corrections, nous aurons le plaisir de vous guider en plus de répondre à toutes vos interrogations.

 

5 – Imprimeur Écoleader.

Précigrafik est bien plus qu’un simple imprimeur. Nous prenons conscience des impacts que nos activités engendrent sur notre planète. Nous travaillons d’ailleurs chaque jour à diminuer ses effets. C’est pourquoi nous pouvons fièrement affirmer que nous sommes des écoleaders dans notre domaine. Nous possédons plusieurs certifications (FSC, Écoresponsable, Ecotierra) qui assurent l’intégration et la tenue d’actions durables au quotidien impliquant tous les volets de l’entreprise : social, humain, économique et environnemental. En travaillant avec nous, vous contribuez à l’utilisation responsable des ressources et ajoutez la valeur du développement durable à vos livres.

 

Pour terminer, nous pensons que chaque histoire mérite d’être imprimée. En nous choisissant comme partenaire imprimeur de vos livres en petite quantité, nous pourrons réaliser ensemble de grands projets.

 

Vous êtes tombé sous le charme ? Commençons à discuter de votre livre.

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Laurie LetendreL’Imprimeur de vos livres en petites quantités!
on se dévoile

Votre imprimeur se dévoile!

Quand il est temps de se mettre à nu, l’équipe de Précigrafik ne recule devant rien. Nous faisons preuve d’une transparence exemplaire et sommes enthousiastes à l’idée de partager nos procédés en matière d’engagement écoresponsable.

Vous êtes plusieurs à nous demander de démontrer nos pratiques concernant nos certifications, des explications quant à nos encres végétales ou encore à remettre en question nos façons d’emballer vos imprimés lors de la livraison. On adore ça ! Ça signifie que nos clients, en plus d’être les meilleurs, sont des citoyens consciencieux de l’environnement et qu’ils nous poussent à nous surpasser. C’est ce qu’on appelle la démarche écoresponsable.

 

Voici quelques réponses à vos questions les plus fréquentes: 

 

EST-CE QUE TOUTES VOS ENCRES SONT À SOLVANT VÉGÉTAL ?

NON. Quelques-uns de nos équipements fonctionnent avec de l’encre PANTONE (PMS). Bien que soumise aux mêmes lois pour l’environnement que tous les produits vendus au Canada, celle-ci ne provient pas de source végétale. PANTONE mise sur l’intensité des pigments et sur la qualité de leurs encres plutôt que sur leurs caractéristiques écologiques. Par contre, il existe une alternative. Nous pouvons convertir en process (CMJN) pour vous les couleurs de votre entreprise afin qu’elles soient le plus fidèles possible aux couleurs PANTONE et ainsi pouvoir s’imprimer sur nos équipements qui utilisent de l’encre à solvant végétal. Tout dépend de vos spécifications, de vos quantités et de la sorte de papier bien sûr. Ce n’est pas fantastique ça!

 

EST-CE QUE LES VERNIS QUE VOUS UTILISEZ SONT ÉCOLOGIQUES?

OUI. Les vernis à séchage UV que nous utilisons, que ce soit pour le vernis mat ou le vernis lustré (gloss), sont à base d’huile de lin. L’huile de lin est un oxydant naturel qui nécessite moins de siccatif pour un résultat de séchage supérieur. L’utilisation de l’huile de lin exclut l’utilisation de composés dérivés du pétrole. Ces vernis sont d’ailleurs facilement désencrables afin d’améliorer le recyclage du papier. De plus, ils sont conçus pour fonctionner avec des substituts d’alcool à faible C.O.V. (composés organiques volatils).1

 

SI MON IMPRIMÉ EST LAMINÉ, PUIS-JE LE METTRE AU RECYCLAGE ?

OUI et NON. Si votre imprimé est laminé d’un seul côté, il peut être recyclé sans problème. Par contre, si votre imprimé est laminé des deux côtés (recto verso), la feuille de papier se retrouve alors prise entre deux pellicules de plastique, ce qui rend son recyclage impossible. Il doit donc être déposé à la poubelle si c’est le cas. Par contre, afin de protéger votre imprimé, vous pouvez remplacer le laminage par un vernis UV. Celui-ci est recyclable même lorsqu’il est utilisé sur les deux côtés (recto verso). Une autre façon de limiter l’utilisation du laminage est de réduire la quantité d’encre imprimée sur la feuille. Parce que le visuel est plus épuré, il devient donc moins fragile aux égratignures. Vous pouvez télécharger notre guide de l’écoencrage afin de vous aider à réaliser cette étape. Encore une fois, tout dépend du produit et de l’utilisation que vous souhaitez en faire.

 

LE COROPLAST, ÇA SE RECYCLE ?

OUI, mais attention. Le coroplast, ou polypropylène ondulé, est un matériel d’impression grand format souvent utilisé pour de l’affichage intérieur ou extérieur. Lorsque celui-ci est en fin de vie, il ne suffit pas de le déposer dans le bac à recyclage. Il faut aller le porter dans l’un des points de dépôt inscrit sur cette liste (source: Recyc-Québec). Une bonne façon de donner une deuxième vie à votre coroplast est de nous le retourner pour que l’on imprime au verso.  De plus, une petite correction, comme une date ou un prix, peut aussi être faite sans avoir à refaire le coroplast en entier. Nous pouvons simplement imprimer la partie dont vous avez besoin sur un vinyle autocollant que vous pourrez apposer à l’endroit souhaité. En plus de sauver des coûts, ce sont les meilleures options afin de réutiliser votre coroplast au fil des ans.

 

POURQUOI EMBALLEZ-VOUS MES IMPRIMÉS DANS DE LA PELLICULE PLASTIQUE ?

Pour 2 raisons :

  1. Pour les protéger durant le transport. Nous savons qu’une livraison par la poste peut causer son lot de dommages sur un imprimé en papier. Ce média est sensible aux variations de température et d’humidité. C’est pourquoi nous redoublons d’efforts afin que celui-ci vous soit rendu dans le même état dans lequel il a quitté notre usine.
  2. Pour faciliter leur distribution. Lorsque les imprimés sont séparés en paquets emballés, il est plus facile pour vous de les redistribuer parmi vos représentants par exemple, ou de les entreposer sans qu’ils prennent la poussière. Vous pouvez ainsi spécifier, lors de votre commande, en combien de lots vous désirez les séparer. De plus, sachez que nous réutilisons tout l’excédant de plastique employé lors de l’emballage pour le remplissage des boites qui contiennent une petite commande (boite avec du vide). D’ailleurs, tout le plastique qui se trouve dans votre boite est recyclable. Voici la bonne manière de le recycler. 

 

En terminant, si vous avez d’autres questions sur nos pratiques, n’hésitez surtout pas à les poser à l’un de nos membres de l’équipe. Si nous n’avons pas la réponse instantanément, nous remuerons ciel et terre pour vous la trouver. C’est la moindre des choses pour vous cher client. 😘

 

Sources :

1- http://www.theprintinginkcompany.ca/sustainability 

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Laurie LetendreVotre imprimeur se dévoile!

Votre logo parle pour vous!

Saviez-vous que l’image projetée par votre entreprise a une influence directe sur la perception de vos clients actuels et potentiels ? Dès les premières secondes, tous nous jugeons une compagnie par son logo, comme nous jugeons un livre par sa couverture. 

Certaines caractéristiques comme les formes, les couleurs et même les typographies influencent la personnalité de votre entreprise. Tandis que les consommateurs se forment une opinion positive ou négative de votre logo, ces opinions définissent votre image de marque, soit la perception qu’ont vos clients de votre entreprise, de ses produits et de ses services.

Pour assurer le succès et la pérennité de votre entreprise, vous devez définir au mieux votre image de marque, votre identité visuelle (canaux utilisés pour véhiculer l’image de marque) et votre logo. 

Le logo, dont la création est un travail complexe, a l’importante responsabilité d’influencer la première impression qu’on se fait de votre entreprise. Il est donc primordial qu’il soit représentatif du cœur de vos activités et qu’il soit fidèle à l’image que vous souhaitez projeter.  

Au-delà de l’élégance et des particularités du design, il s’agit de véhiculer les valeurs de votre entreprise à même votre logo. Cela vous assurera crédibilité et professionnalisme auprès de vos consommateurs. Comme tout ça se doit d’être dans un logo, voici quelques conseils de pros pour créer une bonne première impression :

L’IMPACT

Le nom de votre entreprise doit être immédiatement reconnaissable lorsqu’on regarde votre logo.

LA LISIBILITÉ ET
LA SIMPLICITÉ

Évitez d’utiliser trop de couleurs et optez pour une police simple afin de favorisez une lecture rapide.

LA COHÉRENCE

Utilisez les mêmes couleurs et typographies pour vos communications courantes, en plus derespecter l’application de votre logo sur les différents médias.

VOTRE MEILLEUR OUTIL

Le cahier de normes graphiques.

Voici l’exemple d’une entreprise fictive et son logo suite aux améliorations de la conception graphique :

AVANT

• Peu lisible
• Trop de typographies
• Trop de couleurs
• Complexe
• Peu visible
• Désaligné

APRÈS

• Reconnaissable
• Lisible
• 2 couleurs
• 2 typographies
• Simple / Épuré
• Aligné

Et vous, lequel préférez-vous ?

 

N’hésitez pas à communiquer avec nous si vous avez des questions ou besoins d’accompagnement pour la création de votre identité visuelle !

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adminVotre logo parle pour vous!

Quel rôle ont les communications imprimées dans une entreprise ?

Bien entendu que les outils marketing imprimés sont encore indispensables aux stratégies marketing des entreprises performantes! Et ce, malgré la transition marquée vers l’utilisation de canaux de communication numériques. Complémentaires, les deux stratégies sont importantes et peuvent servir de levier mutuel.

Les imprimés comme supports stimulants et mémorables

Le principal avantage du papier est qu’il soit tangible. Couleur, format, texture, odeur même, tout peut différer d’une pièce à l’autre et c’est ce qui rend ce média si stimulant et mémorable.  

En plus de susciter la curiosité, les supports papier permettent de mieux mémoriser les informations. Le fait qu’ils permettent d’y annoter des pensées, commentaires auxquels on peut seréférer éventuellement et à plusieurs reprises représente l’une des raisons pour lesquelles on apprend mieux via un support papier.

Les imprimés comme outils de différenciation

Bien que plusieurs investissent des efforts afin de rendre unique leur entreprise via sesplateformes numériques (réseaux sociaux, site web, etc.), il n’en demeure pas moins que les probabilités de réellement se démarquer sont de plus en plus faibles et les moyens pour y arriver, plutôt limités.

Toutefois, l’imprimé peut amener une différenciation et représente le point de départ de la création de l’image de marque.  Papeterie, affichage, emballage, lorsque tous les outils sont cohérents et que l’image de l’entreprise est facilement identifiable aux yeux de ses clients (que ce soit à l’aide de couleurs hors du commun ou d’effets visuels uniques), l’entreprise se distingue de sa compétition!

Les imprimés sont compris du grand public

Même si le numérique se démocratise de plus en plus, les supports papiers rejoignent les gens moins à l’aise avec le numérique sans toutefois ennuyer les autres. Il est également plus facile de valoriser les communications imprimées via la qualité du papier, des découpes originales, le design, des textures, etc. Tout est possible pour accrocher l’œil, solliciter le sens du toucher et ainsi, convaincre le client.

Les imprimés, ces incontournables

En affaires, certains outils imprimés sont indispensables et contribuent à créer une image de marque irréprochable : cartes d’affaires, feuillets, dépliants, brochures, affiches, emballage produit, étiquettes, etc. 

Vous cherchez une façon de vous différencier? Pensez à l’imprimé pour faire vivre une expérience différente à vos clients, ils se rappelleront de vous!

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adminQuel rôle ont les communications imprimées dans une entreprise ?

Le publipostage : pourquoi on ne pourra jamais s’en passer

Le marketing postal est un mode de communication essentiel dans le monde numérique dans lequel nous vivons actuellement. Du moins, c’est ce que stipule l’étude Letterbox to inbox à laquelle 1232 consommateurs ont participé. Il s’agit de la première étude menée sur l’attitude des consommateurs face au publipostage imprimé.

Au cours des dernières années, suivant la vague populaire, les marques ont accru leurs dépenses marketing dans les canaux numériques tels que la publicité Web et sociale (réseaux sociaux). Cependant, selon les résultats de cette étude, il s’agit d’une erreur monstre de négliger les méthodes de communications traditionnelles telles que le marketing direct imprimé.

Issus de cette étude, les statistiques ci-dessous donnent un aperçu du portrait que les gens se font des communications imprimées et du rôle qu’elles jouent dans leur vie en tant que consommateur.

Les gens ne peuvent s’imaginer vivre sans services postaux

  • 94% ne pourraient vivre sans internet à la maison
  • 86% ne pourraient vivre sans téléphone mobile
  • 90% ne pourraient vivre sans boîte aux lettres

Le publipostage déclenche une action en ligne

Voici les 3 actions les plus communes après avoir reçu un publipostage imprimé qualifié comme intéressant :

  • 44% visitent le site Web de la marque
  • 34% font des recherches générales par rapport au produit en ligne
  • 26% gardent la pièce marketing pour consultation future

Le publipostage a une longue durée de vie

  • Le 2/3 des consommateurs ont tendance à conserver les communications postales qu’ils reçoivent
  • 17% conservent régulièrement des items imprimés qui les intéressent
  • 48% conservent occasionnellement des pièces imprimées qui les intéressent

Les consommateurs prennent le publipostage au sérieux

  • 79% des consommateurs ont une réaction immédiate au publipostage ou au marketing direct qu’ils reçoivent

Le canal de communication devient le message

  • 33% des consommateurs auront une image négative d’une marque qui n’offre pas de communications imprimées
  • 56% des consommateurs pensent qu’une pièce marketing imprimée est la façon de communiquer la plus digne de confiance parmi tous les canaux de communication disponibles

En conclusion, les gens croient toujours au marketing direct et aux outils de communication imprimés, car ceux-ci aident les marques à communiquer de façon complémentaire dans un monde numérique interconnecté. Les communications imprimées offrent des possibilités essentielles à l’humain (notamment de toucher) que l’on ne retrouve pas dans les autres canaux de communication et qui font partie de l’expérience globale que les clients ont avec la marque.

Beaucoup de gens aujourd’hui pourraient choisir de communiquer uniquement en ligne, mais ils ne le font pas. Pour les marques qui veulent se tailler une place et faire la commercialisation de leurs produits ou services dans un monde de plus en plus connecté, il est impératif de reconnaître le rôle que les communications imprimées jouent et les perceptions que les consommateurs ont d’elles.

Référence : DMA’s first attitudinal print tracking report 2013

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adminLe publipostage : pourquoi on ne pourra jamais s’en passer

Living Coral : la couleur de l’année 2019

Pour la 20ème année consécutive, les spécialistes des tendances du Pantone Color Institute annoncent la couleur au sommet pour l’année à venir. 2019 aura une teinte stimulante pleine de vitalité. Effervescente, elle évoque la nature et nous rapproche des écosystèmes sous-marins.

Définie par Pantone comme l’expression d’une humeur et d’une attitude actuelle, la couleur de l’année est une sélection symbolique évoquant ce qui se passe au coeur de notre culture mondiale. Couleur joyeuse, Living Coral symbolise notre grand besoin de créer de réels liens dans un monde très virtuel. Les réseaux sociaux expliquent aussi la hausse en popularité des couleurs plus saturées; les gens veulent être visibles, remarqués et se sentir extraordinaires.

« Avec tout ce qui se passe aujourd’hui, nous recherchons ces qualités d’humanisation parce que nous voyons la vie en ligne déshumaniser beaucoup de choses. Nous nous tournons vers ces couleurs qui apportent le confort et la familiarité qui nous font sentir bien. C’est de la nourriture émotionnelle. C’est un gros câlin », a déclaré Laurie Pressman, vice-presidente chez Pantone à propos de Living Coral.

En 2017, Greenery nous invitait à reconnecter avec la nature, alors qu’en 2018, Ultra Violet nous amenait vers des liens spirituels plus profonds. Living Coral nous incite plutôt à interagir entre nous, encourageant les expériences immersives, les moments intimes et les interactions sociales.

En design graphique, Living Coral s’agence bien avec plusieurs couleurs; neutres, profondes ou pastels. Elle est souvent combinée à des bleus et des verts pour créer une palette douce et naturelle. Ou encore, à un gris chaud pour un rendu plus sophistiqué et urbain.

Pour optimiser toute la splendeur de Living Coral dans vos créations, inspirez-vous de la galerie dédiée sur Adobe Stock.

Et si vous avez des questions concernant l’intégration des couleurs composant votre marque, écrivez-nous!

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adminLiving Coral : la couleur de l’année 2019

Brochures & catalogues: les rock stars de votre marketing

Dans un passé pas si lointain, le catalogue imprimé était le premier choix des entreprises pour présenter leurs produits et services. Le commerce électronique a apporté avec lui une toute nouvelle dimension aux processus d’achat et de communication.

Pourtant, même le marketing numérique le plus convaincant, qui sait s’adapter aux comportements d’achat en ligne des consommateurs, n’a pas su atténuer la puissance des catalogues imprimés. En fait, au lieu de disparaître, les catalogues et brochures d’aujourd’hui sont mieux ciblés grâce à un contenu plus pertinent.

Le cerveau humain aime l’imprimé

En 2015, des neuroscientifiques de l’Université Temple (Pennsylvanie) ont mené une étude en utilisant des images du cerveau pour comparer les réactions des participants aux médias numériques en comparaison aux imprimés physiques. L’étude a démontré que la publicité papier active la partie du cerveau qui attribue de la valeur et du désir, et ce, de manière plus intense que les médias numériques. Une activité accrue dans cette portion du cerveau indique aussi une plus grande intention d’achat.

Dans le cadre d’une étude qu’il a réalisée en 2015, Bridget Johns, responsable du marketing et de l’expérience client chez Retail Next, a noté que les catalogues sont davantage axés sur le style de vie et une appartenance à la marque que les produits en tant que tels. Les catalogues imprimés sont devenus beaucoup plus créatifs à travers les années. Un mélange de produits, de récits, de photos et d’autres contenus créatifs offre aux consommateurs des moyens uniques et inspirants de se connecter aux marques sur le plan émotif.

Ikea incarne à merveille cette approche. Les catalogues contiennent souvent des entrevues avec des designers de meubles, permettant aux lecteurs de mieux adhérer aux produits et aux valeurs de l’entreprise. Ce type de proposition créative et éditoriale est moins perçue comme une tactique de vente, mais davantage comme des opportunités d’identification à la marque aux yeux des consommateurs.

Le magasinage multicanal est la nouvelle norme dans l’expérience de vente au détail. Les clients qui interagissent avec une marque via plusieurs canaux sont les plus recherchés par les détaillants. Les catalogues imprimés encouragent le comportement multicanal des consommateurs.

25% des catalogues imprimés déclenchent une visite sur le site Web de l’entreprise alors que 33% engendrent une visite en magasin, selon une étude de Postes Canada.

Les imprimés créent des liens naturels de multiples façons dans l’expérience d’achat conduisant les consommateurs à faire des critiques/recommandations en ligne ou à acheter à partir d’une application mobile. L’utilisation de la réalité augmentée a aussi contribué à la popularité de certains catalogues imprimés grâce aux contenus dynamiques et interactifs.

Le marketing imprimé est profitable

Fini le temps ou l’envoi de catalogues en masse était la norme. Grâce aux données portant sur les consommateurs, les brochures et catalogues imprimés peuvent être personnalisés pour inclure, par exemple, les items qu’un visiteur en ligne a pu ajouté à sa liste de préférence ou à son panier d’achat, mais qu’il n’a pas achetés.

Nordstrom, compagnie de vente au détail bien connue chez nos voisins du sud, sélectionne quelques produits clés à annoncer dans ses catalogues imprimés. Avec l’application Nordstrom, les lecteurs peuvent acheter le produit en ligne, obtenir des informations supplémentaires sur les tailles et les couleurs et même accéder aux détails de style. L’impression de catalogues, généré à partir des données collectées, peut ensuite être hautement personnalisé, permettant des connexions plus significatives avec les clients et un momentum gagnant.

Un bel imprimé pour la crédibilité de votre marque

Neiman Marcus, magasin américain de luxe, renforce son statut haut de gamme en proposant, via son catalogue des fêtes, mettant en vedette des cadeaux extravagants tels qu’un avion privé ou une voiture en édition limitée.

De plus en plus de détaillants se tournent vers l’engagement puissant envers la marque que l’imprimé offre en créant des catalogues imprimés qui sont destinés à être lus, appréciés et même conservés.

Conscients que chaque média composant une stratégie intégrée de marketing contribue à la croissance de la marque, les spécialistes marketing sont d’avis que l’imprimé est particulièrement performant et fait ses preuves dans de nombreux scénarios d’achats.

Selon une étude de Postes Canada, plus de 90 % des consommateurs prennent des décisions d’achats à la suite de la réception d’une pièce imprimée par la poste.

Pour vous, gestionnaires marketing qui cherchent à raconter une histoire ralliant les consommateurs à votre marque, c’est une excellente période pour explorer l’imprimé. Avec ses preuves d’engagement cognitif et de performances de ventes, l’imprimé a trouvé une place importante dans l’expérience d’achat et représente un fort média sur lequel on peut compter.

Traduction libre de l’article : « Still a smart marketing choice », Print Action, Jan, fév, 2018.

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adminBrochures & catalogues: les rock stars de votre marketing

L’imprimé offre encore des surprises

La première publicité virale de l’année est imprimée – YAY!

Fidèle à ses habitudes, IKEA repousse les limites avec cette controversée et brillante, utilisation de l’imprimé.

La publicité placée dans les magazines en Suède offre aux femmes enceintes l’opportunité d’obtenir un rabais exclusif sur les couchettes de bébé. Le papier révèle un prix réduit préalablement invisible, utilisant une technologie similaire aux tests de grossesse pour démontrer un résultat positif.

Entraînant tous types de réactions, la réponse est majoritairement positive.

L’idée est indéniablement ingénieuse et cohérente avec la mission de l’entreprise: IKEA offre des solutions abordables pour toutes les étapes de la vie. Cette publicité représente une façon de fournir une offre surprenante et pertinente à un moment de la vie où de grands changements se produisent.

Qu’en pensez-vous?

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