Afin de vous aider à faire de votre prochaine promotion postale, un réel succès, nous avons dressé une liste d’éléments importants à considérer au cours de son élaboration :
1- Établissez les objectifs de votre campagne de publipostage
2- Identifiez à qui le publipostage s’adresse
3- Assurez-vous de la qualité de votre base de données
4- Réduisez au maximum la portée de l’auditoire
5- Assurez-vous que votre campagne respecte votre budget (n’oubliez pas de considérer les frais de timbre!)
6- Établissez un calendrier de diffusion pour votre publipostage
7- Choisissez le message le mieux adapté à l’auditoire à rejoindre
8- Identifiez un format créatif qui captera l’attention (validez que le format choisi est adapté à la mise à la poste)
9- Choisissez un visuel qui stimule la rétention du message
10- Assurez-vous que le montage graphique et l’apposition des noms et adresses respectent les normes de Postes Canada
11- Identifiez des initiatives de marketing « cross-canal » complémentaires à votre publipostage (p.ex. création d’un microsite spécifique, diffusion sur les réseaux sociaux, etc.)
12- Estimez le coût de revient par pièce imprimée
13- Testez votre campagne au besoin
Une fois lancée, il est important de mesurer les résultats de votre campagne de promotion postale. Cela vous permettra de calculer votre retour sur investissement et de répéter la formule si les résultats sont concluants ou de peaufiner votre stratégie en cas de résultas moins intéressants.