Un média d'expérience
Pourquoi ce qu’on tient dans nos mains influence-t-il ce que l’on ressent?
Quand on touche et manipule un imprimé, notre cerveau est sollicité de plusieurs façons. C’est une expérience sensorielle complexe qui a un impact sur notre psychologie. À l’origine, la fonction principale du papier consistait à acheminer de l’information du point A au point B. Aujourd’hui, alors que les nouvelles technologies transmettent l’information instantanément partout à travers le monde, on peut se demander pourquoi le papier est-il toujours présent. Offre-t-il quelque chose de plus que le numérique? Peut-il affecter notre mémoire et notre compréhension? Ou même, contribue-t-il à faciliter l’apprentissage?
Le média, c'est le message.
Le taux de réponse du marketing imprimé continue de croître.
Plusieurs études ont démontré qu’une campagne publicitaire est plus profitable si elle conjugue les médias imprimés et numériques. Ainsi, une entreprise qui communiquerait uniquement par courriel pourrait laisser sa clientèle sur son appétit. Les campagnes qui associent publipostage et communications numériques peuvent générer un taux de réponse supplémentaire de plus de 25 % (International Paper).